Spektrabloggen Om oss och våra vänner

Efter över ett års arbete är det äntligen dags. I dag och i helgen publiceras bröllopsmagasinet Victoria & Daniel i 32 svenska dagstidningar.

Vi har hela tiden pratat om denna satsning som något unikt och det vill vi fortfarande hävda att det är. Aldrig tidigare har vi eller någon annan i Sverige gjort en tidning i magasinsformat som har distribuerats med dagstidningar på så många utgivningsorter. Aldrig tidigare har vi producerat och tryckt en tidning centralt i så många editioner, så lokalanpassade som Victoria & Daniel är. Merparten av våra kunder har troligen aldrig gett ut en liknande produkt.

Lite fakta:

+ Den totala upplagan är på 860 000 exemplar, fördelat på 32 tidningar och 23 editioner.
+ Riksannonserna samsas med lokalt insålda annonser (motsvarande nio sidor per edition). Totalt hanterades och kvalitetssäkrades runt 220 annonser.
+ Redaktionellt innehåll till fyra sidor per edition har tagits fram lokalt och redigerats centralt. Varje edition har ett ”eget” omslag.
+ Det sammanlagda antalet sidor som skickades till tryckeriet Acta Print i Finland uppgick till närmare 1 200.
+ Motsvarande 14,5 av de 52 sidorna innehåller riksannonser. 24,5 sidor med gemensamt redaktionellt riksmaterial.

Ni förstår att logistiken har varit en större utmaning än att ”bara” göra en bra tidning. Idéer har testats på, till och med tagits fram tillsammans med de publicerande tidningarna. En hel del anpassningar har gjorts för de olika editionerna, exempelvis har vi tagit fram reservsidor med redaktionellt innehåll för de som inte fyllt sin annonskvot. Många samtal, många kockar.

För att få ihop det har även många hos oss varit inblandade i produktionen. De sista månaderna har projektet burits upp av Maria Ståbi och Kristin Groth som på ett fantastiskt sätt har hållit ordning på alla önskemål, leverantörer, sidor, annonser med mera. Vi har även arbetat med flera externa leverantörer, som redaktören Andreas Utterström, designbyrån Oktavilla och produktionsbolaget Done.

Victoria & Daniel berättar förstås sagan om brudparet, om hur de träffades, hur Daniel Westling blev kronprinsessans drömprins. Vi har också en sammanställd en guide till bröllopsdagen, samlat hälsningar från statsministern och andra svenska kändisar och gjort ett längre jobb om ”Victorias vardag”, om jobbet som prinsessa. Som grädde på det berömda moset har Alex Schulman exklusivt för Victoria & Daniel skrivit en novell, en framtidsutopi om brudparet år 2015 – mycket underhållande.

Responsen från de publicerande tidningarna har varit mycket god. Nu hoppas vi att alla läsare reagerar likadant.

Och, inte minst, att det inte dröjer till nästa kungliga bröllop till Sveriges landsortstidningar kan samlas kring en liknande produkt igen.

Läs gärna mer om bröllopsmagasinet Victoria & Daniel på Uppdragsmedias blogg samt på TT-Gruppens sajt.

Valkompassen ligger nu ute på flera tidningars sajter och – som förväntat – har reaktionerna strömmat in. Det har den senaste veckan pågått en intensiv debatt i den så kallade bloggosfären och i partierna som vi givetvis följt.

För att förbättra träffsäkerheten i Valkompassen har vi de senaste dagarna bland annat gjort några justeringar av viktningen och ändrat ett par av frågorna i testet. En ny uppdaterad version finns från och med i dag tillgänglig.

Valkompassen är resultatet av en sammanvägd bedömning om var partierna står i ett antal centrala frågor, där det finns åsiktsskillnader. Partiprogram, regeringspolitik, ställningstaganden i riksdagsarbetet och utspel från partiledningarna är naturligtvis vägledande i dessa bedömningar.

Men ibland vägs även intensiteten i partiernas engagemang in i den viktning som görs. När ett parti exempelvis avstår från att driva en ståndpunkt som partiet formellt har, som socialdemokraterna när det gäller monarkins avskaffande, kan det betyda att den som tycker som det partiet gör i denna fråga kommer närmare ett annat parti som driver frågan hårdare (i exemplet monarkin ges vänsterpartiet ett högre värde än socialdemokraterna).

Resultatet av testet ska ses som en indikation på var man står politiskt efter att ha svarat på dessa 25 frågor. Det innebär dock inte att man därmed fått ett kvitto på vilket parti man står närmast. Kanske man brinner för en speciell fråga, och är ganska ointresserad av andra frågor? Även om kompassen försöker att ta hänsyn till det är det inte möjligt att konstruera ett test som fullt ut väger in styrkan i åsikterna i de hjärtefrågor man har.

I en valrörelse sker ständiga utspel från partierna, och ibland sker förskjutningar i deras uppfattningar. Därför sker ständiga uppdateringar av kompassen. En första sådan har nu skett, där också några smärre viktningsfel åtgärdats.

Vi som gjort kompassen tycker det är roligt med det stora intresset, både att göra och att diskutera valkompassen, och har tagit intryck av de synpunkter som framförts, både i mail och i blogginlägg. Engagemanget visar att politik är viktigt!

En förändring är att vi nu tagit bort den spärr som fanns när det gällde kravet att besvara ett visst antal frågor för att kunna få fram ett testresultat. Denna spärr fanns för att ge så rättvisande resultat som möjligt – om man alltför många gånger svarar ”vet ej” ger inte resultatet någon egentlig vägledning. Men spärren innebar samtidigt att det var omöjligt att få Piratpartiet som bästa alternativ eftersom partiet i flertalet av de frågor som finns i kompassen inte har någon uppfattning.

Tommy Möller, professor i statsvetenskap
Stig-Björn Ljunggren, statsvetare och debattör
Christer Isaksson, journalist och författare

Valkompassen kan bland annat testas hos:
Norrköpings Tidningar
Svenska Dagbladet
Arbetarbladet
Sundsvalls Tidning
Hallandsposten

UNT:s gratistidning 18 Minuter finns nu som e-tidning. Ni hittar den här.

Tidningen kom ut för första gången för nästan ett år sedan och är den första av sitt slag i Sverige. 18 Minuter produceras av TT Spektra. Lokala nyheter skickas från Upsala Nya Tidning och kompletteras med innehåll från TT:s och TT Spektras utbud. Tidningen sätts ihop, redigeras och skickas till tryck från Stockholm.